人们生理反应（yīng）不是只（zhī）有单一的动（dòng）作（zuò）表情，其实是心（xīn）理和生（shēng）理的综合反应（yīng）。身体（tǐ）全部或局部的任何反应动作、都表（biǎo）露出人的情绪（xù）和（hé）心态（tài）。在广告（gào）形象设计中，巧妙恰当地（dì）运用这（zhè）种超越（yuè）文化的传播手段、通过头部、五官、躯干、手脚等（děng）身体动作基本表（biǎo）达（dá）单位恰当组合（hé），可以构成特定的动作（zuò）动作语言，藉以（yǐ）表达（dá）特定的感（gǎn）情（qíng）与（yǔ）情绪。通过与人（rén）的（de）表情（qíng）活动（dòng）密切相关的面部表（biǎo）情、不仅可以表达喜、怒、哀、乐（lè）等基（jī）本表（biǎo）情，而且它们（men）之（zhī）间的错综（zōng）复（fù）杂的复（fù）合感情也能给（gěi）予（yǔ）准（zhǔn）确的表现（xiàn）、就（jiù）能调动感情因（yīn）素（sù）加强（qiáng）心理攻击力、刺激消费（fèi）者欲求，推动他们走向（xiàng）广告的商品和服务（wù）。